過去一(yī)年，受疫情持續沖擊影響，整個(gè)公關(guān)活動行業在暫停與恢複之間(jiān)來(lái)回反複切換，在此大背景下(xià)，線下(xià)活動業務(wù)量驟減，給公關(guān)活動公司經營帶來(lái)了(le)嚴峻挑戰。同質化(huà)的競争、數字化(huà)技術的廣泛運用、短視(shì)頻與直播電商(shāng)的崛起，體(tǐ)驗營銷的疊代創新(xīn)，正在不斷重構着公關(guān)活動行業的生(shēng)态環境。

站(zhàn)在年終重要節點，大汪在2021年通過線下(xià)走訪和線上(shàng)交流和一(yī)些(xiē)公司進行探討(tǎo)，發現(xiàn)有些(xiē)公司修煉内功，突破天花闆，走出一(yī)條具有特色之路(lù)。有的公司徹底轉型，另辟賽道，繼續前行……為(wèi)此，大汪針對這(zhè)些(xiē)變化(huà)，抛磚引玉，與大家一(yī)同探討(tǎo)公關(guān)活動行業過去一(yī)年的發展趨勢。

圍繞5個(gè)關(guān)鍵詞：橫向發展、成立子(zǐ)品牌、自建IP、短視(shì)頻與直播電商(shāng)的崛起、元宇宙是明年的活動形式之一(yī)展開來(lái)講。

1、橫向發展，涉獵其他領域進行集團規模化(huà)擴張

受行業特定因素影響，很多公關(guān)活動公司做到一(yī)定業務(wù)規模時(shí)，就(jiù)很難有所突破，甚至不升反降。＊終大部分(fēn)公司都采取橫向發展模式，進行二次成長曲線的嘗試，開始涉獵其他領域，以達到集團規模化(huà)擴張效應。譬如(rú)國内＊大的高端體(tǐ)驗式營銷服務(wù)商(shāng)——艾德韋宣，今年上(shàng)半年不僅官宣全新(xīn)戰略升級為(wèi)時(shí)尚品牌數據互動營銷集團，還在幾個(gè)月(yuè)(yuè)時(shí)間(jiān)裏完成了(le)多個(gè)業務(wù)戰略升級。4月(yuè)(yuè)份，宣布與寶尊電商(shāng)一(yī)同入股複星時(shí)尚，成為(wèi)複星時(shí)尚旗下(xià)品牌的＊＊一(yī)站(zhàn)式解決方案提供商(shāng)，探索新(xīn)品牌的新(xīn)業務(wù)模式及解決方案。7月(yuè)(yuè)份，成立MCN事(shì)業部Avant Plus。宣布與抖音(yīn)第一(yī)MCN機構願景娛樂(yuè)戰略合作(zuò)成立合資公司，共同提供淘寶和抖音(yīn)MCN/KOL直播和品牌抖音(yīn)運營合夥人(rén)等業務(wù)，以銷售分(fēn)成的方式形成廣告+電商(shāng)的商(shāng)業流量閉環。